广电总局举办“节目创新创优培训班”,指明了哪些创新方向?

正面宣传、主题主线宣传,一定要尊重宣传规律、艺术规律,才能打动人心。”

 

12月10-11日,国家广播电视总局宣传司于广州国际纪录片节期间举办了为期两天的2019年广播电视节目创新创优培训班。

 

“我们每年都要开创新创优的座谈会,今年把它变成来培训班,让大量优秀的节目来这里跟大家交流经验,也会有一些新的创意提出来,给大家以启发。”国家广播电视总局宣传司司长高长力表示。

 

(注:培训班发言资料请到中广影视网下载,网址:http://www.crftv.com/o2o/1419.html,请用PC端打开网址下载)

 

140余位央卫视相关负责人和节目策划骨干、省级广播电视局宣传处负责人以及知名专家学者相聚广州,围绕革命、历史、现实三个重大主题,和2020年全面建建成小康社会、2021年中国共产党成立100周年、2022年二十大召开之年三个重要节点,来自6家央卫视的9档电视创新创优节目进行了经验分享,来自9家卫视的10档创新创优节目进行了提案陈述,专家学者予以具有针对性的评析,此外,全体参会人员还用一个下午的时间进行了分组讨论。

 

国家广播电视总局宣传司司长高长力、副司长王小亮,国家广播电视总局监管中心处长马晶,中央广播电视总台创新发展研究中心创新管理部、创意研发部召集人吴克宇,北京大学新闻与传播学院副院长俞虹教授,对广播电视创新创优节目案例和提案作了总结和评析。培训班由国家广播电视总局宣传司文艺处处长刘晓东主持。

 

高长力强调,正面宣传、主题主线宣传,一定要尊重宣传规律、艺术规律,才能打动人心。在人的头脑中搞建设、盖大楼,实现方法就是讲好故事,增强“四力”——脚力解决到达的问题,眼力解决发现的问题,脑力解决分析的问题,笔力解决表达的问题。

 

要坚决克服懒惰,包括身体上的懒惰和思想上的懒惰,特别是思想上的懒惰,不思考,天天贴政治标签,喊政治口号,做个节目就扯一句政治正确的语言往

里一塞,都是思想懒惰的表现。”高长力说,“我们每创作一个作品,都像学生面临一场考试,如果全都是文件上来的语言,全都是总书记讲话的语言,叫‘打小抄’。我们是做具体工作的,不能拿着一些话就去交作业。”

 

9档节目各有亮点,创新创优任重道远

 

12月10日下午,来自中央广播电视总台央视、上海广播电视台、湖南广播电视台、黑龙江广播电视台、江苏广播电视总台、深圳广播电影电视集团6家机构的制作人,带来了9档创新创优电视节目分享,主要涵盖政论、文化等节目品类。

 

央视综合频道《故事里的中国》制片人卢晓波介绍,节目的初心是培根铸魂,要讲好中国故事,就要讲好“人”的故事,重点在于塑人、铸魂、育人。《故事里的中国》以多维度、多元角度塑造人物立体形象,并首创“1+N”多维舞台空间,将影视、喜剧、综艺三重艺术形式相融合,从而解读中国的精神密码,唤醒集体记忆,重塑价值观念。

 

上海广播电视台东方卫视中心制片人朱濛濛表示,自己在上海台工作20年来,一直做综艺节目,刚开始做《这就是中国》是没有底气的,因为尺度很难把握。节目播出后,80后高学历职场白领成为主力收看人群,他将之归功于“守正创新、勇于突破”8个字。内容上,不逃避矛盾、不回避热点,在中美贸易战、香港局势等热点问题上有理有据。形式上,打造零距离思想广场,建立平等交流的位置、立体的传播环境。明年《这就是中国》还会加入多人辩论等环节,进行形式创新。

 

《长江黄河如此奔腾——解读共和国70年》是湖南广播电视台继《社会主义有点潮》《新时代学习大会》之后推出的“红色理论片三部曲”的第三部。该节目制片人刘贤志围绕电视理论节目如何“滋养麦田”为主题,分享了《长江黄河如此奔腾——解读共和国70年》润物无声地用故事讲理论,紧扣“潮”字,用“潮”嘉宾、“潮”语言,以及时空凝结、增强现实等“潮”表达方式的经验。

 

从2019年1月至今,《长江之恋》大型媒体项目以东方卫视以及11省市电视台为主平台,共推出12期新闻系列报道、1场7小时大型新闻直播、1个12集综艺节目、2场专题晚会、1部6集文化纪录片。《长江之恋》纪录片总导演、制片人刘丽婷表示,项目取得的丰富经验,由此达成的合作模式,由此开创的多个第一,是中国电视的宝贵财富,将推动长江流域广电媒体继续精诚合作、继往开来,在当下传统广电的逆境中迎难而上,书写下一个辉煌。

 


湖南广播电视台纪念改革开放40周年节目《时光的旋律》第二季播出后电视收视一路走高,并引发网络热议热搜。第二季从拍摄到制作历时近半年时间,记者编导和年轻歌手一起深入矿山、港口、农场、军营、田园、车间……足迹遍布10多个省市。据制片人方芳介绍,节目在主流价值与精湛艺术的完美融合、名曲经典与流行时尚相得益彰、艺术名家与后起之秀德艺传承、传统媒介与网络视频互融互动、社会效益与经济效益双璧生辉等5个方面作了可贵探索。

 

今年是新中国成立70周年,也是中俄建交70周年,黑龙江广播电视台推出中俄互动情感类音乐节目《歌声与微笑》,以此将中俄两国建交70年间的历史故事和动人瞬间呈现给大众。黑龙江广播电视台卫视频道传媒中心事业一部副主任王培培表示,面对这一全新主题,犹如在无迹可寻的海里游泳,寻找全新的讲述人更是在茫茫人海里大海捞针。经过团队的不懈努力,节目通过全新的“老歌”,成功地让经典旋律变成了情感的新出口。

 

东方卫视中心独立制作人陈蓉说,自己在广播电视行业工作已经20多年,参与主持、制作过无数节目,但在东方卫视主持并制作的精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》是职业生涯中最难忘、最震撼的。她分享了三点体会,即党和国家的重点工作就是我们的重大选题;《我们在行动》不仅是一档节目,更是一个媒体工程;不要真人秀,而要真人做。


江苏广播电视总台《一本好书》第二季的播出已经快接近尾声,江苏卫视内容审核中心副主任张炀介绍道,节目在创新中诞生,并在去年荣获了“创新创优栏目”称号,今年又在创优中不断创新,第二季特别注重“经典”和“当下”的联系,让书里的人物“活”起来,让“书籍”与观众对话,引发观众思考。

 

据深圳卫视《诗意中国》负责人张艺介绍,《诗意中国》从2017年10月开始,到2018年9月正式播出第一季,策划期长达2年。节目做到了立意求新,从诗词到中式审美;模式焕新,编探讨为线索推理;目标追新,让受众变年轻群体。

 

9档创新创优节目经验分享完毕后,马晶点评道,十九届四中全会提出“坚持以人民为中心的工作导向”,这是一个新的提法,以前是“坚持以人民为中心的创作导向”,今天的很多节目都是按照坚持以人民为中心的工作导向去做的。

 


他还幽默地表示,9个创新创优节目看下来,有很多感动的地方,甚至要流泪,但是也忍得住。他建议电视节目首先在形式上要创新,“讲述+演绎”好像已经成为做节目的标配,就像大学里的必修课,可以加点选修课,比如舞台等视觉上面的创新。其次,在内容上要拓展,故事、人物不能炒剩饭,表现经典的时候要找到一些新的东西。

 

10个创意提案亮相,探求创新空间

 

12月11日上午,来自9家卫视的10档节目创意进行了提案陈述。

 

山西广播电视台《黄河是我家——2020黄河九省(区)春节联欢晚会》(简称《黄河春晚》)计划在腊月二十八至正月初三19:35在山西卫视、山东卫视、河南卫视、四川卫视、陕西卫视、内蒙古卫视、青海卫视、宁夏卫视、甘肃卫视、北京卫视轮播。

 

据山西卫视总监陶亿笑介绍,《黄河春晚》以“黄河是我家”“黄河人家的小康、幸福、圆梦故事”为情感脉络、编排逻辑和框架线索,挖掘黄河文化蕴涵的思想精华、道德精髓和民族精神,讲述新时代黄河流域乃至中国大地的崭新风貌,以“一家人”的亲切温暖展现新时代中国的文化自信。

 

江苏广播电视总台《从地球出发》即将于12月20日首播。节目以“天文”为题材创新破局、题材出圈,在模式上返璞归真、大胆首创,在工艺上巧妙借力、品质升维,在融合上“一台一网多端”深度联动。

 

“最初的那次策划会,总局宣传司不仅召集了我们江苏卫视,还同时召集了爱奇艺和字节跳动一起联合,指导我们从策划最初就紧密配合。所以,这是第一档在创意策划最初就实现了全方位媒体融合的综艺节目。江苏卫视制片人颜小可说。

 

“第一季的研讨会上,高司长和在场专家对我们提出了建议和要求,要加强节目在年轻人的影响力。所以第二季,我们着重作了这方面的推广工作,第二季节目的版权给了哔哩哔哩。东方卫视中心制片人陈辰说,《闪亮的名字(第三季)》从第二季一录完,就在推演各种新模式的可能性,比如说加入棚内,或者全真人秀方式,但最后还是觉得“纪实+演绎”方式还是应该予以保留。


那么,如何去突破?“回到我们创作《闪亮的名字》的初心,用最亲切、最接地气的方式,把英雄的故事讲到观众尤其是年轻人的心里去,让年轻人想靠近他,甚至成为他。用更加年轻化的语态讲述英雄故事,这是我们最坚定不移的前进方向。”陈辰说。

 

湖北广播电视台《我爱你中国》第一季已播出3期,正积极开展第二季的筹备工作。湖北卫视首席制片人刘巍介绍说,节目从全球视野聚焦中国巨变,凝练“发展认同”,从个人奋斗到构建命运共同体,升华“命运认同”,用跨越国度的民心民意,体现“文化认同”,用湖北元素,讲中国故事,引国际共鸣。

 

浙江广播电视集团《荣誉的天空》是由一件件空军文物重器所引发的探溯之旅,采用全纪实拍摄手法,强调历史文化内核的纪实表达,大量空军珍贵文物将首度呈现。浙江卫视副总监周冬梅说:“12期节目,即是12部军史传奇。

 

广东广播电视台将在2020年9月推出《众创英雄汇》第二季,搭建“最强导师阵容”、全国范围内寻找创业项目,并思考如何让小众节目被更广泛观众接受、如何做好融媒传播。广东卫视副总监何伟坦言,2020年是全面建成小康社会收官之年,冲刺阶段尤为艰难,《众创英雄汇》如何为精准扶贫、粤港澳大湾区建设等国家战略提供更多建设性项目和想法,这些可能是节目导演比较难解决的问题,需要借助更多“外脑”来突破。

 

2019年8月11日 中共中央、国务院发布关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见,意见中明确支持深圳规划建设一批重大公共文化设施,鼓励国家级博物馆在深圳设立分馆。据深圳卫视《国宝奇妙夜》负责人黄鹤介绍,《国宝奇妙夜》把国宝、都市、灯光秀三个关键词结合,力图实现零距离、沉浸式、美学艺术体验。

 

山东广播电视台《我的城我的歌》将于2020年2月23日开播,在这个节目里,最重要的是找到省内各个城市的“声音”,“城市之音”是展示城市特点、讲述城市故事、创作城市音乐的重要基础。据制片人刘明晓介绍,节目还搭建了传播互动的“三加二”平台,“三”是全国第一个“掌上声音博物馆”,一个全媒体城市之歌音乐榜,一个每个人都可以参与的“读词成歌”互动平台。

 

江苏广播电视总台《第一粒扣子》力图打造首档思政类课本剧节目,来自全国各地的青少年将重新演绎12部经典语文课本剧。孩子们经过语文名师的课文解读、时代楷模的精神提炼、课文情景的亲身体验,最终完成经典语文课本剧的表演。江苏省广播电视总台互联网产品中心主任李曦表示,希望青少年在课上学习、课外活动、课本剧演绎中,学习经典、理解主题,扣好人生的“第一粒扣子”。

 

江西广播电视台《跨越时空的回信(第三季)》继续探索红色题材的创新性表达,据江西卫视运营部企划组组长赵京京介绍,节目从“内容模式”和“融媒体传播”两大部分进行创新升级,从传奇性揭秘性、情感化、身份认同三个方向创新融媒体传播方式。

 

听完10个节目提案,俞虹教授表示:“从这些节目中既看到了差异性,也看到了共性,大家都在思考着如何在创新创优的前提下做好一档节目。”

 


她点评道,《从地球出发》直接切入重点,也就是落地的问题,让节目从天上到地上,科幻题材非常有吸引力,江苏台做这档节目也有独特的资源优势。《黄河春晚》立意、破题很好,节目调性清晰,理念挖掘充分,但是协同作战的战略思考不足,和央视春晚的差异性、互补性不明确。《闪亮的名字(第三季)》在坚守中的创新创优,我非常欣赏第三季加强年轻化的角度,英雄主线中年轻人的成长线会成为亮点,形成新的价值影响。

 

《我爱你中国》对问题的认识令人欣赏和认同,形式创新容易做,根本上的创新关键在于问题意识。《荣耀的天空》最大的价值是开拓了一个新领域,空军题材做完还可以做海军,空间很大。《众创英雄汇》是“小大正”的典型,广东是创业者的热土,创业项目接地气,很有看点。

 

《国宝奇妙夜》是一个很大胆、很奇妙的想象,也需要很大的成本投入,真正把小屏拓展到户外大屏,和城市建筑相关联。《我的城我的歌》团队的幽默表达给人留下了深刻印象,说明表达是很重要的,对于电视节目来说更是这样。《跨越时空的回信(第三季)》很关注寻找的过程,令人印象非常深刻。

 

吴克宇表示,今天听到的创意方案非常精彩,团队也非常棒,放在央视播依然是好节目。在今天的市场环境下,涌现出这么多新鲜的创意,令人欣慰。

 

他认为,今天提案的创意题材丰富,有科技、军事、文化,文化又细分为文旅、文物、财经、少儿、历史、人物等。可以看出,在总局的管理政策下,垂直品类越来越细分化。“想创新,找垂直品类,越垂直,越细分,越能找到创新的空间。他还与大家分享了总台三大创新经验——技术赋能传播、移动贴近用户、情感引发共鸣。

 

王小亮表示:“在内容创意方面,应该说大家还是功夫比较深的,这是我们广电的一个特色。现在我们的节目在价值观引领,在内容的广度深度方面,一般来说都没什么问题。但是存在一个问题,也是大家苦恼之所在,就是模式创新。

 

他认为,好的节目应该达到内容与形式的有机统一。这些成功的节目,一般来说模式都比较清晰,结构比较合理,环节恰当,尤其是核心元素比较突出,整个节目衔接比较流畅,形态和内涵相得益彰。

 

“我们今天的创新创优,每走出一小步,可能就是我们未来电视生存发展的一大步,希望大家继续努力。”王小亮说。



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