吕芃:推动频道精简精办 山东台努力实现高质量发展

守正创新  稳中求进 

推动频道精简精办  努力实现高质量发展

 
文/吕 芃  山东广播电视台党委书记、台长


10月16日,国家广播电视总局召开全国广播电视传媒机构管理工作会议,要求各级广播电视台要不断强化职能定位,优化结构布局,深化改革创新,加快推动频道精简精办、媒体融合发展。山东广播电视台始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作和媒体融合发展的一系列重要论述,台党委确定了“深度融合、整体转型,全力打造新型主流媒体”的工作思路,刀刃向内,自我革命,大力实施供给侧结构性改革,率先启动频道精简精办工作。制定相关工作措施,对媒体种类、布局、结构进行优化调整,取得初步成效:到目前,已关停频道2个,转让频道1个,对9个部门、频道运营主体进行精简整合,生产力优势要素得到集中使用,聚合效应初步显现。


精简长期低效、无效资产,轻装上阵,推动媒体集约化、精细化、差异化、高效率发展

传统广播电视媒体的生命力在于受众,在于有明确的、相对固定的收视群体,我台以推动媒体深度融合发展为契机,进一步明确各广播电视频道定位,对于定位不清晰、受众不明确、效益明显负值的频道频率等,坚决精简。2018年年初,主动停办了传播效果差、影响力微弱的“欢乐童年”“齐鲁剧场”两套有线数字付费频道。主动转让资源吸附、整合能力较差的“收藏天下”频道,用频道多年积累的品牌价值抵消拖欠的1000多万元传输费用,既解决了历史遗留问题,又淘汰了落后产能,目前,正在等待上级主管部门批复。

同时,对台内其他资源实施精简整合,重组旗下一报二刊,集中力量办好历史悠久的《山东广播电视报》,转变经营主线,发展旅游项目和社群电商,探索深度融合发展的新路径。

山东广播电视台目前有11个电视频道、8套广播频率,1个网站,1个新闻客户端。其中电视卫视频道1个,电视地面频道8个,电视外宣频道1个(国际频道),电视数字付费购物频道1个(居家购物频道)。除电视少儿频道,所有电视频道都已实现高清化播出,少儿频道也将在2020年上半年完成高清改造。就目前实际情况看,这些平台,除电视外宣频道属于公益宣传平台,其他频道、频率定位明确、受众群稳定,能够坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向,经营形势平稳,发展前景健康,处于良性运行轨道。山东是经济、文化、人口大省,广播电视收听收看需求较大,保持和发展壮大这些传播平台完全符合实际需要。


整合资源融合发展,努力打造新型主流媒体,不断提高山东广电的传播力、影响力

改革的目的是最大限度提高资源利用效益,增强核心竞争力。为推进媒体深度融合发展,我台整合部分资源,组建龙头部门,带动全台转型发展。

一个统领——2016年9月,我台把原电视新闻中心、电视公共频道、电视体育频道、电视国际频道和齐鲁网合并,组建融媒体资讯中心,作为全台整体转型的排头兵,打破条框分割和频道界限,统一管理、统一运行,从顶层设计上根本扭转了长期以来传统广电业务与新媒体业务“你就是你,我就是我”互不相融的问题。打造国内一流、国际领先的融媒体“中央厨房”,为媒体融合提供了充足的硬件保障。围绕硬件建设,再造采编播流程,自主研发“畅媒”融媒体生产管理系统,实现一体办公、跨平台协作,最大限度地释放出媒体融合的新动能。探索打造自己的UGC(用户原创内容)平台,“分田到户”,以《好看时间》等栏目为试点,探索生产单元管理模式,打破编辑部的传统思维模式,既要做好电视端的节目,也要做好客户端相应专栏的更新,并且确保移动端优先播出,放大新闻资源的集聚效应。

两个突破——在移动端,不断优化以“闪电新闻”客户端为首的移动传播矩阵。2017年1月,“闪电新闻”移动客户端正式上线,作为我台新闻资讯在移动互联网上的首发平台,目前已开设时政、视频等20多个特色栏目,提供山东台旗下19个频道的同步直播和在线点播服务。“闪电新闻”客户端在今日头条、腾讯发布的媒体传播指数周榜、月榜中,持续蝉联山东地区第一位。在电视端,我台不断提升以《山东新闻联播》为首的电视新闻栏目群。将卫视新闻联播率先纳入融合快车,大刀阔斧进行“入驻中央厨房”“推出舆论监督专栏今日聚焦”等一系列开创性改革,运用大小屏互动、虚拟演播区、实时连线等多样化形式手段,充分释放融合动能,让传统的时政新闻真正“活”起来,为具有时政性质的主流新闻融合转型提供了“山东样板”,受到中宣部、国家广电总局等上级主管部门的充分肯定。

三级联动——着力打造以省级为中枢、市级为节点、县级为网点的媒体融合生态圈。我台下属广电信通公司承担全省县级融媒体中心的技术建设任务,我台自己的融媒体工作平台则成为覆盖全省、互联互通的技术平台,形成省市县(区)三级7×24小时新闻生产发布的无缝对接。在今年8月迎战“利奇马”台风的大型融媒体直播中,依托闪电云指挥调度平台优势,6家县级融媒体中心记者直接参与进行协作直播,首次实现与县级融媒体中心记者大规模互动共享,为进一步做好省级广电媒体融合发展积累了经验。

融媒体资讯中心成立三年,经过锤炼升级,竞争优势日渐凸显,去年和央视网、芒果TV等入选“指尖融媒榜——2018年度最具影响力广电融媒平台十强”称号;在广电行业日益严峻的竞争态势下,今年营收突破2亿元大关,实现逆势上扬。

当前,我台正在以大融合为出发点,尝试全平台、全流程、多路径的媒体资源融合,力争在最短时间内取得突破性进展,真正做到“主力军”进入“主阵地”,实现“融为一体、合而为一”,打造新型主流媒体,做大做强全媒体舆论传播和引导格局。


深化改革,优化结构,明确定位,聚合力量,着力推动全台资源实现效率最大化

资源重组,为的是更加优化结构,提升资源利用效率。根据我台实际情况,去年以来,我们不断精简运营主体,重组闲置、重叠资源,逐步形成合力。改革广播运行体制,合并音乐广播、生活广播频率运营团队,组建广播音乐生活节目中心,作为广播板块改革试点,整合资源、突出特色,初步破除频率定位雷同化、节目内容同质化问题。将电视生活频道、电视农科频道整合为一个运营主体——电视生活农科管理运营中心,班子合二为一,精简管理机构、干部,采编、广告人员统筹使用,最大限度提高人力资源利用率,节目资源统一调配,聚合效益日益凸显。

频道、频率生存发展的前提是要有特色、有需求。目前,我台各广播、电视频道频率实行差异化发展,定位相对清晰,特色比较鲜明,兼顾到社会各个层面需求。摸底调查显示,我台电视频道专业节目大部分符合国家广电总局的比例设置要求,个别不达标的,也正在积极整改。

山东卫视是上星综合频道,紧紧围绕“悠久文明青春中国”定位,做“有文化有内涵、有公益有温度、有责任有担当”的传播平台,开办《国学小名士》《美丽中国》《现在的我们》《调查》《此时此刻》等品牌节目;电视齐鲁频道是我台唯一地面综合频道,秉承“公益齐鲁公信天下”频道定位,以“头部新闻+高品质综艺”为内容核心,以“融合改革”助推全线开拓,实现自我迭代进化,已连续13年获得山东省网收视冠军,是全国所有非上星频道的收视冠军。其他地面频道坚守频道定位,突出专业特色:电视综艺频道以高品质自办综艺节目为主;电视影视频道以“爱家爱影视”为定位,宣传推广鲁剧品牌和齐鲁文化;电视公共频道以“新闻前线,权威发布”为定位,是山东省内唯一新闻专业频道,是新闻采制和报道创新的最前线、推进媒体深度融合的主阵地、传播权威信息的主渠道;电视生活频道以“美好,从生活开始”为定位,为受众提供民生资讯、生活服务等;电视体育频道以“激情、时尚、运动、健康”为定位,是山东最具群众参与性的体育特色频道;电视农科频道是省级电视台开办最早的三农专业电视频道之一,为实施乡村振兴战略、构建城乡立交桥服务;电视少儿频道定位为“幸福成长,天天向上”,以服务省内广大的少年儿童为工作目标。8套广播频率分别以综合、经济、文艺、交通、乡村、音乐、体育休闲等为定位,各有侧重,功能互补,为社会不同群体提供各具特色的精准服务。


做好加减法,实施节目质量提升工程,打造凸显核心竞争力的精品力作,重塑广电媒体专业尊严

推动频道精简精办的目的,是推动广电事业高质量发展,为此,我台连续两年大力实施节目质量提升工程,做好加减法,精办品牌节目,实现品牌效益最大化。

做好减法,把受众不需要、不欢迎、不支持的节目减下来。从节目质量、受众反应、社会效益、成长空间等多个维度,经过科学分析研判,清退不合格节目。仅2019年,已先后停办《好运连连到》《非尝不可》《我们结婚吧》等20多档节目。

做好加法,把节省下来的人力、物力、精力投入拳头产品上,提升现有优质节目,策划推出高品质原创节目。在庆祝中华人民共和国成立70周年主题宣传报道中,我们集中全台优势力量,精心创作《传家宝里的新中国》《五星红旗迎风飘扬——山东省庆祝中华人民共和国成立70周年文艺演出》《大美新山东》《奋进新山东》《主人翁逐梦路》《攀登的脊梁》等多部专题专栏节目、文艺演出和纪录片、专题片,在各频道、齐鲁网等重磅推出,同时在“闪电新闻”客户端、IPTV首页首屏开设专区,重点推荐,实现大屏小屏互联,引发线上线下关注。特别是融媒体故事秀节目《传家宝里的新中国》,实现了手机端和电视端的互联互通,被国家广电总局“中华文化广播电视传播工程”列为重点扶持作品,节目话题刷爆网络,被广为转发传播,受到社会各界的赞誉和上级主管部门的肯定表扬,充分彰显了山东广电的责任担当和创作能力。上述节目均被“学习强国”学习平台刊发。

今年,在山东省委、省政府大力支持下,我台重点打造的舆论监督报道《问政山东》栏目、《山东新闻联播》中的“今日聚焦”专栏等,以舆论监督的力量倒逼各地各部门改变工作作风,有力推动了省委、省政府重点工作的落实,被称为舆论监督的“山东探索”“山东现象”,受到各级领导的充分肯定和广大受众的追捧,引起新闻业界和学界的广泛关注,《中国记者》专门开设专题对其进行研讨。

有作为才能求生存,有作为才能有地位,有作为才能谋发展。今后,我台将继续以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,增强“四个意识”,坚定“四个自信”,做到“两个维护”,不断深化“悠久文明青春中国”的核心定位,在宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想上多出精品力作;在积极推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展上多出精品力作;在打造优质短视频和新媒体传播上多出爆款精品。加快在理念观念、体制机制、管理方式上的改革创新,继续推进媒体深度融合发展,打造新型主流媒体,全面提升综合实力,努力把山东广播电视台打造成弘扬中华优秀文化最具代表性的台,让山东广电成为人民美好生活的一部分。

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